以“五个意识”推动发展，200亿时代，郎酒的变革与重塑_焦点消息

白酒巨头时代已经来临。

作者 | 商立木

编辑 | 小白

(资料图)

以三品盛会践行“唯客是尊”

川酒甲天下，一个“甲”字概括了川酒的地位。

蜀中尽道多佳酿，更数郎酒回味长。作为赤水河畔诞生的中国两大酱香白酒之一，郎酒一直坚持将品质、品牌、品味的三品战略与以消费者美好生活为中心的发展理念融合共进。

4月14日，“第三届三品节”如期而至。三品节，是所有郎酒FANS的节日，是郎酒为真诚回馈粉丝而打造的盛典。

第三届郎酒庄园三品节在规模、奖项、活动等方面都进行了全方位升级，不仅有盛况空前的颁奖晚会，还在长春、北京、兰州、西安、成都、重庆、昆明等23个城市设置分会场，线上线下持续狂欢。

（舒婷、贾平凹、苏童获品牌传播奖-文化贡献奖）

此次三品节开启的红花郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎开盖扫码红包翻倍、联合送出大礼、为一直向郎酒建言献策的忠实粉丝献上专属「郎酒FANS奖」……

一系列宠粉动作，收获了郎粉潮涌般的好评，这与郎酒“唯客是尊”的初心相契合。

郎酒集团董事长汪俊林现场表示，“我们会把‘三品节’长期办下去，作为郎酒事业的动力和见证，推动和见证郎酒矢志坚守酒业不动摇，坚守品质第一不动摇，坚守品牌发展不动摇，坚守诚信不动摇，以长跑心态壮大郎酒事业。”

新时期、新理念、新发展

2022年，根据国家统计局数据，全国规模以上白酒企业共计963家。从历史趋势上看，规模以上白酒企业数量在2017年达到顶峰之后便开始下滑。

虽然规模以上白酒企业数量趋于减少，但白酒行业的营收依旧处于上升态势， 这表明白酒行业的市场集中度有所提升。

（来源：国家统计局，中国酒业协会）

白酒总体产量下降，优势产能向优势产区集中。2017年以后，中国规模以上企业白酒年产量逐渐下降，2022年白酒年产量为671万千升。

其中，白酒产量头部六省合计酿酒产量496万千升，占行业比重为74%。头部占比最大的是四川省，2022年产量348万千升，占行业比重约52%。

（来源：国家统计局，中国酒业协会）

从产值来看，2022年在“扩大内需”“六稳六保”等战略布局下，国内消费需求整体稳中有增，其中白酒行业整体上仍延续了稳定增长的局面。

中国酒业协会理事长宋书玉透露，2022年1-10月，全国规模以上白酒企业销售收入达5343亿元,同比增长14%。

从多家白酒上市公司发布的财务数据看，头部6家白酒企业2022年前三季度总销售额为2245亿元，总利润914亿元，同比增长分别为21%及28%。

行业集中度上升的背景下，头部酒企业绩增长势头稳健、韧性更强。

（来源：2023年中国白酒行业消费白皮书）

虽然行业竞争日趋激烈，但从2015年的50亿，到2021年的150亿，再到2022年的200亿，郎酒的收入实现了一次又一次跨越式增长。

（来源：郎酒官方）

这与其对品质主义和长期主义的坚守密不可分。

如今行业已进入高质量发展阶段，郎酒也凭借对极致品质的追求而跻身行业头部，在消费升级的驱动下，郎酒与其他头部企业获得了依靠集中度提升与结构升级红利做大做强的宝贵机遇。

与此同时，新时期也对郎酒这样的头部酒企提出了更高的经营要求。居安思危，白酒巨头时代，郎酒需要做好什么准备？

（郎酒集团董事长汪俊林）

站上200亿元新起点的郎酒，首先以“五个意识”作为理念开篇：

1、“酿极致好酒”意识

酿酒，谁都会；酿好酒，部分人会坚持；酿极致好酒，只有极少数人会承受这样的磨难。郎酒扎根深山，坚守酿酒黄金原产地，不断精进酿酒技艺，矢志为世界奉献极致美酒。郎酒品质没有最好，只有更好。

2、“唯客是尊”意识

郎酒的管理为经营服务，经营为客户服务，“酿极致好酒，唯客是尊”，紧扣客户需求，满足客户需要，持续加大技术投入，持续提升产品品质，持续优化服务质量，赢得客户长期认可。

3、“价值创造”意识

郎酒坚持在有价值的地方创造价值，与有价值的人一起创造价值，用价值创造价值，为客户创造价值。“价值战略、价值创造”意识正在郎酒树立。

4、“大家的郎酒”意识

郎酒是大家的郎酒，郎酒希望广大商家、店老板、会员、消费者、媒体朋友以及社会各界人士继续关心支持郎酒，积极为郎酒的“品质、品牌、品味”建言献策，共创、共建、共享“大家的郎酒”。

5、“服务美好生活”意识

满足消费者对美好生活的需求，打造“郎酒生活方式”，是公司始终的追求，公司表示将持续为郎酒品质、品牌、品味做加法，为大家的美好生活做乘法。

理念之外， 郎酒还在2023年发布了“兼香战略”，形成“酱香高端、兼香大众、两香双优”的战略格局。当前，顺品郎、小郎酒、马特系列郎酒兼香正成为大众喜爱产品。

郎酒计划要用2-3年时间，使兼香郎酒达到100亿元年销售规模。

2022年郎酒在行业内首家提出了《郎酒酱香产品企业内控准则》，从育种到餐桌，刚性规范了115项工艺流程，精益求精地确保每一瓶郎酒的更好品质。

这份行业首推的内控准则让消费者能够直观地了解到郎酒产品的酿造标准，更是在白酒选购过程中，使消费者拥有了郎酒核心标准作为参考。

产能储备方面，去年，吴家沟生态酿酒区全面建成投产，盘龙湾生态酿酒区首度亮相，郎酒酱酒年产能提升至6万吨，储能达到18万吨，依托独具特色的赤水河左岸郎酒庄园，郎酒实现了“以产能为基，为极致品质助力”的经营图景。

可以说，从理念到战略，从产品矩阵到酿造工艺，从标准制定到产能储备，郎酒已做好了全方位准备。

期待在行业新发展期，在新理念的指导下，郎酒继续做大、做强，与消费者对美好生活的需求共振，实现跨越式发展。

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