全球今日讯！腾讯电商押宝视频号：直播带货成交额增8倍 客单价超200

作为2020年公开课后才推出的微信新产品，视频号在2021年公开课中的定位仍是“一个正在发育中的产品”，2023年已成为“全场的希望”。

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1月10日，2023年微信公开课在线上举办，上午场近2小时的分享均围绕视频号和直播展开，这意味着诞生3年的视频号正式成为微信生态中的主角产品。也印证了马化腾在2022年底的内部发言中所说，WXG(微信事业群)最亮眼的业务是视频号，基本上是全场(全公司)的希望。

视频号官方表示，过去一年，视频号内容生态日渐繁荣，消费时长正逐渐接近朋友圈。通过不断完善服务，升级创作者流量和荣誉激励，2022年日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过100%。

微信公开课讲师刘泽霖

早在2022年二季度财报中，视频号的流量增速已成为最大的亮点。财报披露，该季度视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

据微信公开课讲师刘泽霖现场分享，过去一年，视频号中泛生活类视频播放量同比增长291%，泛资讯类视频播放量同比增长237%，泛娱乐类视频同比增长185%，泛知识类视频同比增长109%。

此外过去一年，平台原创内容播放量同比提升350%。视频号官方表示，原创生态是平台健康持久发展的基石。2022年，视频号对搬运账号采取更严管控，同时发布原创声明能力进一步保护创作者。

微信公开课讲师郑卫

在视频号直播方面，据微信公开课讲师郑卫介绍，2022年视频号直播看播规模增长300%，看播时长增长156%；开播规模增长614%，开播时长增长83%。过去一年在视频号直播运营上投入了40亿流量，带动了有收入主播数增长超过100%，主播总收入上涨超过400%。

视频号直播团队表示，未来将投入50亿流量，通过不断完善变现工具和激励政策，持续助力个体创作者成长。

过去一年微信在直播带货上发力明显，据微信公开课讲师陶佳介绍，2022年微信视频号直播带货规模高速增长，支付GMV同比2021年增长超过8倍，从全年来看GMV规模也保持了逐月增长的趋势，增长主要由购买用户规模增长和平台效率提升所驱动。

微信公开课讲师陶佳

此外据微信公开课讲师陶佳介绍，微信视频号直播带货的客单价超过200元，消费品类主要集中在服饰、食品和美妆，为前三大类目。在用户画像上，一二三线城市用户占比超过60%，女性用户占比为80%，年龄分布较为成熟。

接下来，视频号直播将围绕用户、商家、服务商持续发力，逐步完善基础能力，包括打通小程序、公众号、视频号小店等各类渠道的用户身份，方便商家统一管理。据陶佳介绍，过去一年在微信全平台的GMV中，视频号小店的GMV占比已超过90%。

从上午场的分享可以看出，过去一年视频号已支撑起腾讯的新增长点，腾讯在推动视频号内容和流量高速增长的同时，也在加速视频号的商业化进程，包括信息流广告、打造基于视频号的电商业务闭环。

南都记者留意到，目前视频号在广告插播上的逻辑类似于朋友圈，每人每天约2条，低于抖音的广告插播频率。在三季度财报沟通会上，腾讯高管曾披露，“公司预计视频号的收入有望达到每个季度10亿元人民币，而这一增长实际是在不影响公司的任何其他广告收入或广告客户投入的广告预算的情况下实现的。”

除了广告收入外，腾讯也在推动电商成为视频号的第二收入来源。在2022年底，视频号向商家发出公告，于2023年1月1日起面向商家收取技术服务费，根据视频号发布的商品类目表显示，费率标准在1%-5%之间。其中，2022年12月3日后首次签约开店的商家，可在签约开店生效之日起30天内享受“交易额人民币100万以内技术服务费率减至1%”的专项优惠政策。

众所周知，电商是腾讯多年来的业务短板，腾讯的电商业务尝试大多失败告终，转而选择和京东、拼多多、唯品会等成为盟友，借助视频号搭建起电商闭环也是马化腾对视频号的厚望。在去年底的发言中，马化腾表示，现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。马化腾也强调，这部分对腾讯来说是陌生的。对于电商交易，腾讯还是要扮演助手和连接的作用。如何在不下场做电商的前提下把电商闭环做好，是视频号未来的挑战。

采写：南都·湾财社记者马宁宁

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